中国酒店行业市场现状分析

　　一二线城市快捷酒店各大品牌的选择则不约而同——升级快捷酒店市场，加速进军中档酒店市场。
　　近几年，中国旅游业发展蓬勃万象，业内人士预计，到2020年中国将成为世界第一旅游大国，这也给酒店业发展带来巨大的机遇。从如家酒店启动了这个“蓝海”开始，价格在 100—300元之间的经济型酒店如雨后春笋般接踵出现，在其中各展所长。但是由于加盟品牌的增多，加盟数量的急剧增加，已经让这个市场从蓝海变成了搏杀成本与规模的红海。而高于此，价格在300-400元之间的中档市场，虽然是行业内第二大消费市场，却还没有形成较为明显的游戏规则，按照桔子酒店吴海的 说法，“这是一个可上可下的市场”。
　　随着认识的深入，中档酒店市场被业界持续关注，根据中国旅游研究院公布的调查数据，2012年入境中国过夜的旅游者5772万人，国内游客29.6亿人次；按照15%的过夜需求来算，国内游客的过夜人数就达4.44亿。其中40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店，市场前景广阔。
　　经济型酒店将有限的资源聚焦投入在客户的基本价值诉求上，如干净、舒适、便捷，而体贴细微的服务、个性化的设计、感官享受以及餐厅、酒吧等配套服务则统统 被过滤。但是随着这个市场的成熟，客户已经表现出成长的趋势，经济型酒店那种简洁明了的服务曾经让他们倍感新奇，但是当这种选择开始泛滥时，他们的要求开始提高。比如，酒店的大堂作为会客的场所过于寒酸，房间中千篇一律的标准化设施让他们倍感单调等等。此外，一些具有一定品味的精英人士，他们往往具有良好的教育背景，自信独特的鉴赏能力，对他们来说，四星级酒店的游泳池桑拿房也许并不重要，重要的是酒店要有品味。
　　面对目前的市场格局，一二线城市快捷酒店各大品牌的选择则不约而同——升级快捷酒店市场，加速进军中档酒店市场。快捷酒店行业龙头如家酒店全新版中高档商 务品牌和颐酒店亮相，汉庭的高端路线产品全季酒店也已经正式步入正轨；格林豪泰则同步推出了升级版新品牌“格林东方酒店”，最近又有7天集团的mini五星、Coffetel等酒店新面孔加入到激烈的中档酒店市场。
　　“中国已经进入中档酒店市场崛起的时期。”中国旅游研究院院长戴斌表示，目前展开市场布局的中档酒店，正在突出智能、时尚等特点，恰恰填补了市场空白。另一方面，高端和次高端酒店市场仍有一定空间，但建立新品牌所要面临阻力更大。“毕竟具有高端消费能力的群体并不会轻易换品牌，因此精准定位和准确的商业运 用模式至关重要。”